「一億総制作者時代にベタなCMを作る」の第2弾 「ムシューダ」シリーズの新ＣＭをスタート 2019年4月8日(月)から全国でオンエア開始

エステー株式会社は、ニオイがつかない防虫剤の定番「ムシューダ」の新CMとして“どっち”編と“食べるな”編を制作、さらに「ムシューダ 防虫カバー」の新CMとして“ビビる虫”編も制作しました。2019年4月8日(月)の提供番組から順次、全国放映を開始します。

YouTubeやTikTokなど、今や誰もが気軽に動画をつくれる時代になりました。いわば「一億総制作者時代」です。大掛かりな仕掛けや撮影ではなく、とてもシンプルなアイデアでプロが作ったらどうなるか。それを昨年度の「ムシューダ」CM“そこにいる”編で大実験した結果、予想を大きく超えてたくさんの方々に愛していただきました。
そして、放送と同時にCM好感度1位※に選ばれるという結果になりました。エステーにとっては2011年に西川貴教さんとミゲルさんが出演した「消臭力」CM“夢の共演”編以来の快挙となりました。

皆さんのご支援に感謝して、もう一度同じ設定で、同じCMを作ってみようという話になり、“そこにいる”編に続くシリーズCMがここに完成しました。

※CM総合研究所の実施するCM好感度調査において2018年5月前期の作品別CM好感度で総合1位を獲得。

といっても、制作スタッフは本当に悩みに悩みました。そもそも、シリーズ化第2弾は第1弾のクリエイティブパワーを失ってしまいます。見たことのあるCMには、どうしても驚きが少なくなってしまうからです。

同じ設定で、前作以上の驚きと愛される映像を作るために2ヵ月かけてアイデアを出し合い、その数は50を超えました。そして、動画制作を仕事にする、ちょっとした明るい「意地」をふりかけて完成させました。

という訳で、どんな驚きかをここで発表してしまうことができません。多くの皆さんの楽しみを奪ってしまいます。そのために、すみませんが放送された時に楽しんでいただければ幸いです。肩に力の入っていない、アホな映像をご期待ください。

ひとつだけ弁解しますと、昨年同様「ベタ」で「素朴」なアイデア勝負のCMを目指したのですが、どうしてもプロの意地と言いますか、欲がつい出てしまい、ちょっとだけ、ほんのちょっとだけプロならではの技術を使わせていただきました。その点は心からお詫び申し上げます。ちょっとズルいと反省しています（笑）。

「出てきなさい！そこにいるんでしょ？」

「昨年度は、日本一に選んでいただいたと聞いてびっくりしました。今年も奇想天外なとても面白いCMができました。撮影当日は、撮影していくうちに元の内容から色々変わっていき、『こんなことになるとは！』と思って、私も楽しかったです。CMを見た人に、あ！進化してる！新しいバージョンも面白いじゃんと思ってもらえたらいいなと思いながら撮影していました」。

2019年4月8日(月)21時からのフジテレビ番組『ラジエーションハウス』初回放送内にて放映

「エステー宣伝部ドットコム」のサイトでは、ムシューダCMに関連した動画や記事を順次公開していきます。お楽しみに！
URL：https://www.st-sendenbu.com/

「ムシューダ」は1988年の発売以来、“ニオイがつかないムシューダ♪”のキャッチフレーズで親しまれ、大切な衣類を虫食いから守る安心の防虫剤ブランドとして、多くの支持を得ています。“引き出し・衣装ケース用”、“洋服ダンス用”、“クローゼット用”などの幅広いラインナップを展開しています。2018年春には防虫成分と植物由来香料を配合した香りつき防虫剤「かおりムシューダ BOTANICAL」を発売し、2019年には女性らしいデザイン性をプラスした「ムシューダ防虫カバー 1年間有効　Cool style 2枚入/ Girly style 2枚入」を発売しました。
今年は、「とりかえようムシューダ」をテーマに、プロモーションを展開していきます。