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2018.07.09

西川貴教、おしゃれサラリーマンに扮し働き方改革を熱唱!
「消臭力」新CM “仕事を遊ぼう”編を制作
2018年7月9日(月)から全国で放映開始

エステー株式会社(以下、エステー)は、消臭芳香剤「消臭力」シリーズの新CMとして“仕事を遊ぼう”編を制作。2018年7月9日(月)21時のフジテレビ系列の提供番組から全国放映を開始します。
昨今、世の中では一億総活躍社会実現に向けた最大のチャレンジとして「働き方改革」が推進されています。成長と分配の好循環を実現するために、多様な働き方を模索している時代。“働く”とは一体何だろう。がむしゃらに働くのはいけないことなのか。今回の消臭力CMは、そんな時代の空気を楽しくポジティブに変えていきたいという思いを込めています。
 

「消臭力」CM “仕事を遊ぼう”編より

 

◆おしゃれサラリーマン西川貴教が熱唱


今回、おしゃれサラリーマンに変身した西川貴教さん。がむしゃらに働きながらも、どこまでも楽しそうに、どこまでもポジティブに、どこまでもカッコよく、高らかに熱唱しています。このCM曲は、仕事で多忙な日々を過ごしているサラリーマンへ、そして日々頑張っている人々への応援歌となっています。
おしゃれサラリーマンの西川さんは、ロケ現場5か所、カット数19にも及ぶ撮影をたった1日で撮り終えました。まさに、がむしゃらな1日となりました。


 

 

◆歌詞


「消臭力」“仕事を遊ぼう”編 30秒
♪ Yeah Yeah Yeah
ガムシャラに働くのは
素晴らしいなんて
言っちゃダメなのか
明日のかおりのために
力を込めて
仕事でも 仕事だからこそ
遊んじゃえ 遊んじゃえ
家で迎えてくれるのは 消臭力~

 

◆楽譜

 

◆「消臭力」生誕の地エステー本社に神が降臨


今回の撮影は、2000年に発売した「消臭力」生誕の地、東京の高田馬場にあるエステー本社で行われました。
エステーの本社オフィスでCM撮影が行われたのは今回が初めて。普段から社員たちが働くオフィスに大量の撮影機材が運ばれて来て、様子は一変。そして、ついに西川さんがオフィス空間に登場し、神が降臨したような空気に。きっと、社員は気が気ではなかったはずです。しかし、撮影している西川さんの姿を横目に社員は平静を装い仕事をしていました。
仕事場がCM撮影現場になるという戸惑いや興奮など、必死に感情を抑えながら全員が仕事をしているという、何とも不思議な雰囲気に包まれた一日となりました。
 

普段の様子 撮影日

 

 

◆エステーの会長・社長はじめ、総勢50名以上が出演


会議室のシーンでは、エステー鈴木喬会長、鈴木貴子社長はじめ、役員と全国の支店長など営業幹部の20名が出演。別のシーンでは、事業部やスタッフ部門の若手社員13名が出演しました。さらには、オフィスシーンの背景に映る社員を含めると総勢50名以上が出演しました。
わずか数秒のシーンの撮影でしたが、社員たちは真剣に取り組み、時には演技指導を受けたりしながら、普段の仕事ではあり得ない貴重な体験となりました。また、役員出演のシーンでは一発OKで撮り直しなし。息がぴったり合っていました。
 

 

 

 

◆西川貴教さんコメント


「毎年恒例の消臭力新CM公開の季節がやって参りました。今回は“働き方改革に一石を投じる(?)”傑作の誕生の予感がビンビンしております。エステーの本社へお邪魔させていただいて、社長をはじめ社員の皆さんにもご協力いただき、今まで以上に消臭力やエステーを身近に感じていただけるCMに仕上がったと思っております。そんな僕達が心を込めてお届けする消臭力新CMを通じて、これからも世の中の空気をちょっぴり素敵に変えていけたらと思っておりますので、引き続きご愛顧のほど宜しくお願い致します。」

 

西川貴教さんTwitterより 西川さんと鈴木社長
「誠実」はエステーの社是
高田鳥場Twitterより

 

 

◆年間140億円以上を売り上げるパワーブランド「消臭力」シリーズ


年間140億円以上を売り上げる消臭力シリーズ。2000年3月の発売以降、「玄関・リビング用 消臭力」、「消臭力 トイレ用」、「消臭力 トイレ用スプレー」、「消臭力 自動でシュパっと」、「玄関・リビング用 消臭力 香りのシャワー」などを展開してきました。
そして、近年では香りにこだわったワンランク上の「消臭力」として、エッセンシャルオイルやフレグランスオイルを配合した「玄関・リビング用 消臭力 Premium Aroma」や、化学的消臭でトイレの尿のしみつき臭、とびちり臭にしっかり効く「消臭力 トイレ用 クエン酸プラス」のようなアンモニアに対する消臭効果を高めた商品もラインナップしています。

 

◆放映予定


〇2018年7月9日(月)21時フジテレビ系放送枠の提供番組から放映
 

 

 

◆エステーQ では、限定動画を公開


新CMオンエア後、CM動画や限定動画を配信します。お楽しみに!
エステーQ http://www.st-sendenbu.com/ 
 

 

 

◆CM出演者プロフィール


〇西川貴教/1970年9月19日生まれ。滋賀県出身。
1996年5月、西川貴教のソロプロジェクト「T.M.Revolution」としてシングル「独裁 -monopolize-」でデビュー。キャッチーな楽曲、観る者を魅了する完成されたステージ、圧倒的なライブパフォーマンスに定評があり、「HIGH PRESSURE」「HOT LIMIT」「WHITE BREATH」など大ヒット曲を連発する。
故郷滋賀県から初代「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、県初の大型野外ロックフェス「イナズマロック フェス」を主催、地元自治体の協力のもと、毎年滋賀県にて開催している。
 

 

 

◆CM制作スタッフリスト

広告会社: 株式会社電通
制作会社: 太陽企画株式会社
クリエイティブディレクター: 鹿毛康司(エステー)、篠原誠(篠原誠事務所)
CMプランナー: 篠原誠(篠原誠事務所)、青木美菜代(電通)
アートディレクター: 林耕平(電通)
アカウントエグゼクティブ: 高橋賢太(電通)
クリエイティブプロデューサー: 木村千沙子(電通)
プロデューサー: 畑忍、草柳正太(太陽企画/ プロデュース統括センター)
プロダクションマネージャー: 依田宇基・蝦名優里耶・加藤寛子・井谷雪華(太陽企画)
ディレクター: 石井聡一(親子社)
撮影: 山本哲也(wakantanka)
照明: 太田康裕(トライアングル)
美術: 吉嶺直樹(SUI)
編集: 上條孝之(オフライン)鷲谷康幸(オンライン)
CG: +Ring・Studio Bokan
スタイリスト(西川貴教さん): 菱沼將人(Deep-End)
スタイリスト(サブキャスト): 伊藤まな美(code)
ヘアメイク(西川貴教さん): 浅沼薫(Deep-End)
ヘアメイク(サブキャスト): 足立美和
作曲: 宮井英俊(WAKURABA)、かげこうじ(エステー)
作詞: 鹿毛康司(エステー)、篠原誠(篠原誠事務所)
サウンドプロデュース: 宮井英俊(WAKURABA)
音楽コーディネート: 山田広(SoundCity)
コミュニケーションプランナー: 中村吉見、花子(エステー)
エステー本社ロケーションコーディネーター: 中島康治、平田駿介(エステー)

 

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