エステーの「消臭力」＆「米唐番」CM 《BRAND OF THE YEAR 2014》 「消費者を動かしたCM展開」に決定 7,707銘柄より161銘柄選出 ～主催：主催：CM総合研究所／CM DATABANK／CM INDEX

エステー株式会社は、≪BRAND OF THE YEAR 2014(主催：CM総合研究所／CM DATABANK／CM INDEX)≫において、主力製品の消臭芳香剤「消臭力」と米びつ用防虫剤「米唐番」のテレビCMが『消費者を動かしたCM展開』に選ばれました。「消臭力」は2011年から4年連続、「米唐番」は初めての受賞となります。

「消臭力」CMは、西川貴教、ポルトガル人の少年・ミゲルとさくらまやがリスボンの街で歌い踊る『La La La ～未来へ～』編が話題を呼びました。また外国の地下鉄でなだぎ武が『お気軽ウッキーラッキー』を弾き語りし、さくらまやが無表情で踊る作品も多くのご支持をいただきました。これらのCM効果などにより、「消臭力」ブランドは販売最盛期である2014年6～8月販売金額が前年比105％と伸長しました。

「米唐番」CMは、10年ぶりに2014年7月から8月にかけて放送しました。赤いサングラスに赤い服の女性たちが登場し、『♪嫌な　虫から　ほら　お米守るよ米唐番～』と踊り歌い、米びつに「米唐番」を入れるシュールでコミカルな展開となっております。
ブランド認知と未使用者のトライアルを促進し、「米唐番」ブランドは販売最盛期である2014年7～10月販売金額が前年比118％と伸長しました。

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