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2011.08.19

“みんな”の力で作ったCM第2弾
消臭力CM“唄う男の子”篇のミゲルがきっかけで 今度はなだぎ武さんとツイッターで共鳴
作りたての香りが広がる「消臭力ぷくポン」の初CMを制作
2011年8月22日(月)から順次全国でオンエア開始

"みんな"の力で作ったCM第2弾
消臭力CM"唄う男の子"篇のミゲルがきっかけで
今度はなだぎ武さんとツイッターで共鳴
作りたての香りが広がる「消臭力ぷくポン」の初CMを制作
2011年8月22日(月)から順次全国でオンエア開始
 

エステー株式会社は、「消臭力ぷくポン」の初めてのCMとして、お笑い芸人のなだぎ武さんが扮する人気キャラクターのディランが登場する"ディランと家族"篇(15秒)を制作し、2011年8月22日(月)の提供番組から全国放映を開始します。
 

この夏に新発売したばかりの部屋用消臭芳香剤の「消臭力ぷくポン」のCMに出演するのは、お笑い芸人のなだぎ武さん扮する人気キャラクターのディラン。
なだぎさんは、単なる「出演者」としてだけではなく、「制作チームの一員」として企画段階から参加しました。
ディランとして出演することも、踊りの振りつけも、なだぎさんからの提案が元になっています。

 

 

◆「消臭力 ぷくポン」新CMを制作


ディランと家族"篇(15秒)ストーリー


(1)いきなり登場するのは、センターに置かれている「消臭力ぷくポン」の容器。

(2)そこに、アロマリキッドをそそぐと

(3)ディランの顔と共に1、2、3と数字が飛び出してきます。

(4)音楽も合わせて♪ワン、ツー、スリー アワーズ!(one、two、three、hours)

(5)時間の経過を告げます。

(6)そして、ぷくぷくとふくらむ容器の中のビーズ。
♪ぷく、ぷく、ぷくポン ぷくぷくふくらむ~♪ぷくぷく膨らむビーズをバックに、音楽にあわせディランが楽しく踊りだします。

(7)なぜか、ディランだけでなく、女性と女の子も一緒にダンスを繰り広げる。

(8)♪ぷく、ぷく、ぷくポン かおりがふくらむ~♪

(9)さらに踊り続ける3人が一瞬、アメリカンコミック風になったりしたところで、

(10)「家族に愛とぷくポンを」のナレーション。

(11)エンドカットは、ディランの踊りと商品カット。容器にアロマリキッドをそそぐと、「消臭力 ぷくポン」の商品ロゴがあらわれ、

(12)エステーのCIカットで締めくくります。

 

 

◆CM制作エピソード


『そして、またひとつのツイートが"月9"のCMを作り出した』
なぜ、このようなCMの作り方になったのか。
このきっかけとなったのが、7月25日から放映を開始した「T.M.Revolution×ミゲル」のコラボCMと同様、ひとつのツイートでした。
【今放送されてる『消臭力』のCM、その真実に拍手喝采したい。理屈っぽくなく、はたまた『表現者やってます』という諄(くど)さもない。インパクトと気持ちのいい温度だけを残してくれて、それはあっさりと終わる。それがいい】。
なだぎさんが何気なく書き込んだこのツイートは、エステーのCM作りの考え方をそのまま言い当てた内容になっていました。
「制作陣しか知り得ないはずなのに、なだぎさんはたった140文字でそれを言い当ててしまった!」と特命宣伝部長・高田鳥場は驚かされました。そして、「ぜひ制作者として参加していただきたい」という思いが募り、なだぎさんにお願いすることになりました。
そんな出会いによって生まれた、消臭力ブランドの新シリーズ「ぷくポン」のCM。
【家族に愛とぷくポンを】のコピー通り、新しいディラン一家(?)が織りなす楽しい映像に仕上がりました。


 

 

◆放映予定


〇2011年8月22日(月)提供番組から放映
 

 

◆エステー宣伝部ドットコムでメイキング映像も公開!


CMの撮影時のメイキング映像、こぼれ話などを、エステー宣伝部ドットコムで公開中です。
http://www.st-sendenbu.com/
 

 

◆"ぷく"っとふくらみ"ポン"と香る「消臭力ぷくポン」


「消臭力 ぷくポン」は、容器にアロマリキッドを注ぐと小さなビーズが"ぷくぷく"と膨らんでキラキラ輝く消臭ビーズに変わり、作りたてのフレッシュな香りが"ポン"と広がる部屋用の消臭芳香剤です。香りの種類は、〈トゥインクルローズ〉、〈シャインソープ〉、〈ブライトフルーツ〉の3タイプをラインナップしています。

東日本大震災後に制作し、4月22日から放送している消臭力CMの"唄う男の子"篇は、被災から日常の生活に戻りたいと願う人々の気持ちを反映し、異国の地から応援するかのように歌い上げる素朴なCMとなっています。
「2011年5月度CM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)」で2位にランキングされ、CMの評価が高まるにつれ、その後も多くのメディアで取り上げられ、大きな話題となりました。

また、歌手のT.M.Revolution 西川貴教さんがこの消臭力のCMについてツイートしたことがきっかけで制作された"夢の共演"篇も、「8月度前期CM好感度ランキング(同)」にて1位を獲得しました。そして今回、同じくお笑い芸人のなだぎ武さんのツイートが"ディランと家族"篇の制作へとつながりました。
 

 


消臭力 ぷくポン

消臭力 ぷくポン

消臭力CM"唄う男の子"篇

消臭力CM"夢の共演"篇


 

 

CM出演者プロフィール


◎【名前】なだぎ武(Nadagi Takeshi)
  所属:よしもとクリエイティブ・エージェンシー
  趣味:映画鑑賞、マンガ、音楽鑑賞、フィギュア集め

◎【名前】エマ ハワード(Emma Howard)
  所属:ECHOES
  ロンドンでの舞台女優としての経験を終え、現在、日本でナレーションやテレビで活躍中。

◎【名前】ハンナ ファイフ(Hannah Fife)
  所属:ECHOES
  スパゲッティ大好き、お絵かき大好き。元気いっぱいの7歳。
 

 


なだぎ武
(Nadagi Takeshi)

エマ ハワード
(Emma Howard)

ハンナ ファイフ
(Hannah Fife)
 

 

 

◆CM制作スタッフリスト 企画:エステー宣伝部+なだぎ武+博報堂クリエイティブ・ヴォックス+株式会社マザース
クリエイティブディレクター:西嶋真紀(博報堂クリエイティブ・ヴォックス)/鹿毛康司(エステー) 
CMプランナー:西嶋真紀(博報堂クリエイティブ・ヴォックス)
コピーライター:マツヤマジュンコ
アカウントエグゼクティブ:高橋邦和/和藤崇司/井上泰一(博報堂)
ストラテジックプランニング:関沢信幸(博報堂)
プロデューサー:土井美那子(マザース)
プロダクションマネージャー:野田絵里子(マザース)
演出:石井聡一(親子社)
カメラマン:山本哲也(wakantanka)
VE:高田秀雄(プログレッシブ)
撮影チーフ:砂原洋一
特殊機材:菅原心(OF)
照明チーフ:長田青梅
キャスティング:千葉真人(ナイスホームラン)
ヘアメイク(なだぎさん):根本真奈実(株式会社HAPPYBABS80)
スタイリスト:伊藤まな美(code.inc)
ヘアメイク:足立美和
音楽:福井洋介(マックスマン)
SE:田中宏峰(ONPA)
CG:桑原大介(リンダ)
オフラインエディター:上條孝之
本編集:五十嵐聖(BOOK)
ミキサー:秋山和恵
メイキング制作:サイバーヒデオミ(GVJP inc)
メイキング撮影:野口優/岡崎さおり(エステー)

 

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