"みんな"の力で作ったCM第2弾 消臭力CM"唄う男の子"篇のミゲルがきっかけで　今度はなだぎ武さんとツイッターで共鳴 作りたての香りが広がる「消臭力ぷくポン」の初CMを制作 2011年8月22日(月)から順次全国でオンエア開始

エステー株式会社は、「消臭力ぷくポン」の初めてのCMとして、お笑い芸人のなだぎ武さんが扮する人気キャラクターのディランが登場する"ディランと家族"篇(15秒)を制作し、2011年8月22日(月)の提供番組から全国放映を開始します。

この夏に新発売したばかりの部屋用消臭芳香剤の「消臭力ぷくポン」のCMに出演するのは、お笑い芸人のなだぎ武さん扮する人気キャラクターのディラン。
なだぎさんは、単なる「出演者」としてだけではなく、「制作チームの一員」として企画段階から参加しました。
ディランとして出演することも、踊りの振りつけも、なだぎさんからの提案が元になっています。

ディランと家族"篇(15秒)ストーリー

『そして、またひとつのツイートが"月9"のCMを作り出した』
なぜ、このようなCMの作り方になったのか。
このきっかけとなったのが、7月25日から放映を開始した「T.M.Revolution×ミゲル」のコラボCMと同様、ひとつのツイートでした。
【今放送されてる『消臭力』のCM、その真実に拍手喝采したい。理屈っぽくなく、はたまた『表現者やってます』という諄(くど)さもない。インパクトと気持ちのいい温度だけを残してくれて、それはあっさりと終わる。それがいい】。
なだぎさんが何気なく書き込んだこのツイートは、エステーのCM作りの考え方をそのまま言い当てた内容になっていました。
「制作陣しか知り得ないはずなのに、なだぎさんはたった140文字でそれを言い当ててしまった！」と特命宣伝部長・高田鳥場は驚かされました。そして、「ぜひ制作者として参加していただきたい」という思いが募り、なだぎさんにお願いすることになりました。
そんな出会いによって生まれた、消臭力ブランドの新シリーズ「ぷくポン」のCM。
【家族に愛とぷくポンを】のコピー通り、新しいディラン一家(？)が織りなす楽しい映像に仕上がりました。

〇2011年8月22日(月)提供番組から放映

CMの撮影時のメイキング映像、こぼれ話などを、エステー宣伝部ドットコムで公開中です。
（http://www.st-sendenbu.com/）

「消臭力　ぷくポン」は、容器にアロマリキッドを注ぐと小さなビーズが"ぷくぷく"と膨らんでキラキラ輝く消臭ビーズに変わり、作りたてのフレッシュな香りが"ポン"と広がる部屋用の消臭芳香剤です。香りの種類は、〈トゥインクルローズ〉、〈シャインソープ〉、〈ブライトフルーツ〉の3タイプをラインナップしています。

東日本大震災後に制作し、4月22日から放送している消臭力CMの"唄う男の子"篇は、被災から日常の生活に戻りたいと願う人々の気持ちを反映し、異国の地から応援するかのように歌い上げる素朴なCMとなっています。
「2011年5月度CM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)」で2位にランキングされ、CMの評価が高まるにつれ、その後も多くのメディアで取り上げられ、大きな話題となりました。

また、歌手のT.M.Revolution 西川貴教さんがこの消臭力のCMについてツイートしたことがきっかけで制作された"夢の共演"篇も、「8月度前期CM好感度ランキング(同)」にて1位を獲得しました。そして今回、同じくお笑い芸人のなだぎ武さんのツイートが"ディランと家族"篇の制作へとつながりました。

◎【名前】なだぎ武(Nadagi Takeshi)
　　所属：よしもとクリエイティブ・エージェンシー
　　趣味：映画鑑賞、マンガ、音楽鑑賞、フィギュア集め

◎【名前】エマ ハワード(Emma　Howard)
　　所属：ECHOES
　　ロンドンでの舞台女優としての経験を終え、現在、日本でナレーションやテレビで活躍中。

◎【名前】ハンナ　ファイフ(Hannah Fife)
　　所属：ECHOES
　　スパゲッティ大好き、お絵かき大好き。元気いっぱいの7歳。