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2009.03.17

片手でカンタン! ワンプッシュ計量キャップを採用
「FRESH-UP浸透ジェル」を新発売

エステー株式会社は、自動食器洗い乾燥機(食洗機)をトータルケアする「FRESH-UP(フレッシュアップ)」ブランドに素早く溶けて洗剤残りの心配がない“ジェルタイプ”の「FRESH-UP浸透ジェル 本体」と「つめかえ」を3月20日から全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで新発売します。
価格は、オープンプライスですが、店頭での実勢価格は「FRESH-UP浸透ジェル 本体」が税込み500円前後、「つめかえ」は、税込み400円前後の見込みです。

 

「FRESH-UP浸透ジェル」


2008年の春に市場に再参入を果たし、以後、順調にシェアアップを続ける自動食器洗い乾燥機(食洗機)をトータルケアする「FRESH-UP(フレッシュアップ)」ブランドに、素早く溶ける “ジェルタイプ”の「FRESH-UP浸透ジェル」を新たにラインナップします。
この「FRESH-UP浸透ジェル」は、素早く溶けて汚れに浸透し、洗剤が残る心配もなく、酵素と浸透成分の力でごはん・油・卵などの汚れを強力に落として気になるニオイもスッキリと除菌、消臭して洗い上げます。
また、環境国・ドイツで開発された洗浄技術を利用し、全成分の約75%以上が5日間以内に生分解され、環境にも配慮した洗剤となっています。
エステーの調査によると、≪次回使用してみたい食洗機専用洗剤ランキング(複数回答)≫では、“洗剤が簡単に投入できる(37.3%)”、“洗剤が溶け残らなそう(36.4%)”、“計量が簡単(26.4%)”がベスト3を占め、“洗浄力(9位/20.0%)”を上回っています。こうした消費者ニーズから「FRESH-UP浸透ジェル 本体」は、ボディをワンプッシュすることで、必要量を計量することができるワンプッシュ計量キャップを採用、片手で簡単に計量、食洗機への投入ができるようになっています。

また、洗剤などを置くことができるシンクスペースの幅は平均すると約50mm。そこで「FRESH-UP浸透ジェル 本体」は、ボトルの奥行きを48mmとし、台所コーナーやシンク回りにスッキリと置けるスリムなデザインとしています。
〈ミント&グリーン〉のさわやかな香りの洗剤が庫内もしっかりと消臭します。
「FRESH-UP浸透ジェル 本体」は、400mL入りで約80回分、「つめかえ」は350mL入りで約70回分に使えます。

 

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市場背景


現在、≪自動食器洗い機の普及率≫は、27.4%(08年)。09年には29.0%と予想(いずれもエステー調べ)され、毎年確実に伸びてきています。
また、これに伴う食洗機専用洗剤の市場規模も05年の69億円から09年には110億円規模と見込まれ、これからさらに大きな伸びを期待できるカテゴリーとなっています。
また、食洗機専用洗剤の≪薬剤別構成比≫は、08年ではまだ約85%がパウダータイプであるものの、市場に“ジェルタイプ”が登場以来、その比率を高め、同13.6%を占めるまでになっています。

 

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製品名 FRESH-UP浸透ジェル 本体/つめかえ
価格
本体:オープン(店頭実勢価格:税込み500円前後)
つめかえ:オープン(店頭実勢価格:税込み400円前後)
発売日 2009年3月20日
ルート
全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど
品名 台所用合成洗剤
用途 食器・調理用具用(食器洗い乾燥機・自動食器洗い機専用)
成分 界面活性剤(1%ポリオキシアルキレンアルキルエーテル)、水軟化剤、安定化剤(プロピレングリコール)、pH調整剤、分散剤、増粘剤、酵素
正味量
本体:400m/つめかえ:350mL
初年度販売目標  計300万個(本体:100万個/つめかえ:200万個)
消費者のお問い合わせ先 エステー株式会社(http://www.st-c.co.jp/)
お客様相談室 TEL 03-3367-2120

 

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