冷蔵庫用脱臭剤「脱臭炭」新CM『"炭人"篇』を制作～♪スミスミ～ニオイを取ります脱臭炭！～

エステー化学株式会社は、強化備長炭やヤシ殻活性炭、孟宗竹の各パウダーを特殊製法でゲルにした炭が次第に小さくなることで、効き目と使い終わりが分かる冷蔵庫用脱臭剤「脱臭炭」の新テレビCM"炭人（すみびと）"篇を制作、11月13日（月）21時の提供ドラマから全国放映を開始します。

冷蔵庫の扉を開けると…、幅約5mのチーズやマーガリン。高さ4mのホールトマトの缶詰、2.5mの魚の頭や納豆。脱臭炭新CMは、このとてつもなく大きなセットの中を炭ゼリーの成分に見立てた全身黒タイツの男〔炭人（すみびと）〕たちが、縦横無尽に飛び跳ね、冷蔵庫の中に漂う黄色い風船の悪臭成分をアクロバチックな動きで次々に捕らえていきながら脱臭炭の効能・効果を楽しく表現する構成になっています。　
前回のインド舞踊のCMとは打って変わった明るいCMに仕上がっています。
CGは一切使わず、巨大セットの中で〔炭人〕が活躍する様をあえてアナログ的な撮影を行った30秒と15秒のCMです。
また、12月25日（月）21時からの提供番組では、英語のBGMに英語でのキャプションがつくバージョンを1回限りオンエアします。

過去に例を見ない、商品効能を究極のエンターテインメントに昇華した新しいタイプのTV-CMとなっています

～見事な炭人のチームワークとパフォーマンス、しかし風船が…。～

実は当初、〔炭人〕役には黒いワンピースを着た女の子を想定していました。しかし、少女のかわいらしさよりも〔炭人〕全員が協力し合うひたむきさや力強さを映像で表現するには、大人の男性をとの監督からの要望があり、全身黒タイツ着用の総勢24人の男性へと変更になりました。
その〔炭人〕を演じるのは、ストリートダンスとアクロバットをコラボレーションした日本でも数少ないパフォーマンスカンパニー「POWER　BOMB」に所属する10人のメンバーが中心。今回の撮影では、一人ひとりのパフォーマンスではなく、〔炭人〕全員のチームワークや一生懸命さを大事にしました。風船の動きや全体のバランスを意識しながら回転したりジャンプしたりという難しい演技でしたが、見事に一体感のある〔炭人〕を演じてくれました。撮影にはスタッフも全員黒い服を着て臨み、まさに一体感のある撮影現場でした。
また、今回の撮影で最も演技が下手で、スタッフを困らせたのがニオイ役の"風船"。飛んでいくスピードを調整するため、粘土を重りにしたもののなかなか意図するように飛んではくれません。最終的に撮影で膨らませた風船の数は、実に600個を超えていました。

CMのバックに流れる曲のテーマは、"歌声ソング"。懐かしい昭和30年代を思わせる、明るい混声合唱ソングで、一度聞くとしばらくは頭の中でリフレーンするこれまでもエステー化学CMの音楽を手掛けてきている福井洋介氏の作品です。力強い〔炭人〕たちの演技とはあえて対照的な歌を使用することで、楽しい違和感を創り出しています。

「脱臭炭」は、紀州のウバメガシの強力備長炭とヤシ殻活性炭、さらに孟宗竹を特殊製法によりゲル化し、これまで使い終わりが分からなかった脱臭剤の弱点を解消、水性ゲルが減っていくことで効き目と使い終わりが分かるようになりました。2000年春に初めて市場に投入して以来、「脱臭炭」ブランドは年間販売数量800万個を超え、冷蔵庫用脱臭剤においては、シェア約60%（直近1年間）を獲得しています。

CMと撮影時のメイキング映像、こぼれ話などを、エステー宣伝部ドットコムで11月13日より公開します。