コア事業であるエアケアカテゴリーにおいて、2004年から「空気をかえよう」のスローガンのもと、更なるブランドの強化を図っております。具体的には、消臭力・消臭ポット・脱臭炭を始めとした家庭用消臭市場において培ったブランド力を活かし、カーライフ市場においてさらなる飛躍を目指します。
商品開発について、空気を科学する研究機関「日本かおり研究所」との連携を図り、より深く、より専門的に香りの研究を行っております。

また、宣伝活動についてエステーは、ユニークで話題性のあるテレビCMを大量に投下。
ブランドを活用・促進することにより、お客様へ信頼と安心を提供していきます。