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2017.03.01

「玄関・リビング用 消臭力」「消臭力 トイレ用」
パッケージを全面ニューアルして新発売!
「玄関・リビング用 消臭力」は〈ホテルデザートの香り〉
「消臭力 トイレ用」「消臭力 トイレ用スプレー」は〈わくわくフローラルの香り〉追加

エステー株式会社は、メガブランド「消臭力」の「玄関・リビング用 消臭力」と「消臭力 トイレ用」のパッケージを一新し、3月中旬より順次、全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなどで新発売します。
また「玄関・リビング用 消臭力」には〈ホテルデザートの香り〉、「消臭力 トイレ用」と「消臭力 トイレ用スプレー」には〈わくわくフローラルの香り〉を追加し、いずれも3月31日から新発売します。
価格はすべてオープンですが、店頭での実勢価格は税込み410円前後の見込みです。
香りはいずれも日本かおり研究所が監修しています。

 

 

◆「消臭力」のパッケージデザインをリニューアル


強力で長持ちする消臭剤として2000年に発売した「消臭力」は、生活者の気持ちに寄り添いながら、時代やトレンドに合わせて絶え間なく香りとデザインのリニューアルをしてきました。
この春には、「玄関・リビング用 消臭力」、「消臭力 トイレ用」の全面リニューアルを実施します。パッケージは、中央に、より香り感を感じられるリアルイラストが描かれた縦のラベルデザインを採用し、「消臭力」として統一感を出し、また、それぞれの香りの名称は、その香りによって「どんな気持ち、気分」になれるのかが、より伝わる香り名に一新します。
 

旧パッケージ   新パッケージ

(左)玄関・リビング用 消臭力「さわやかなせっけんの香り」

(右)消臭力 トイレ用「すっきり清潔なアクアソープ」

 

(左)玄関・リビング用 消臭力「せっけんの香りひろがるさわやか空間」

(右)消臭力 トイレ用「さわやかさ広がる清潔アクアソープ」

  

 

◆「玄関・リビング用 消臭力」「消臭力 トイレ用」「消臭力 トイレ用スプレー」


「玄関・リビング用 消臭力」と「消臭力 トイレ用」は、ナノレベルの孔を持つ悪臭を吸着する消臭剤である“ナノパウダー”をろ紙に配合し、すばやく強力に空間を消臭する消臭芳香剤です。消臭された空間には、香りがしっかりと広がります。また、香りや効果の強さが調節できます。
内容量は400mLで、通常約2~3ヵ月持続します(季節や使用状況により異なります)


「消臭力 トイレ用スプレー」は、天然消臭成分(カテキン配合)が縦にも横にも広がる3D広角ジェット噴射でトイレのイヤなニオイを消臭するスプレータイプの消臭芳香剤です。内容量は330mLで、1日2~3回のスプレーで約1~1.5ヵ月使用できます。

 

この春には、「玄関・リビング用 消臭力」は優雅なホテルのスイーツビュッフェをイメージした心が躍るトロピカルフルーツの香りの〈ホテルデザートの香り〉を新発売します。
また、「消臭力 トイレ用」「消臭力 トイレ用スプレー」には若い世代に人気のあるフローラル系の香りで、黄色の花束にみずみずしいシトラスが降り注いだ心奪う〈わくわくフローラルの香り〉を新発売します。

 

 

 

開発背景 


「消臭力」の※純粋想起率によるブランド認知率(2016年6月時点/エステー調べ)は22.8%と消臭芳香剤市場において高く、生活者の心に根付いていることが窺えます。
こうした中、より一層生活者の気持ちに寄り添い、価値や魅力が伝わるリニューアルにより市場の活性化を図ります。

 

※純粋想起率=商品等の認知度調査を実施する際、選択肢や画像などを与えずに自由に回答してもらう調査方法で、よりブランド力が強い商品が想起され、購買時には選択されやすいとされています。

 

 

 

製品名 玄関・リビング用 消臭力 消臭力 トイレ用 消臭力 トイレ用スプレー
価格 オープン/店頭実勢価格:税込410円前後
発売日 3月中旬より順次 ※新しい香りは2017年3月31日
ルート 全国のスーパー、ドラッグストア、ホームセンターなど
香り ホテルデザートの香り  わくわくフローラルの香り
内容量 400mL 400mL 330mL
成分 無機系消臭剤、香料、界面活性剤(非イオン、陰イオン) 無機系消臭剤、香料、界面活性剤(非イオン、陰イオン) 植物抽出消臭剤、香料、
除菌剤、エタノール
初年度販売目標 「玄関・リビング用 消臭力」「消臭力 トイレ用」「消臭力 トイレ用スプレー」計4,800万個
消費者のお問い合わせ先 エステー株式会社(http://www.st-c.co.jp/)
お客様相談室 TEL 0120-145-230
(9:00~17:00、土日、祝日を除く)

 

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