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2016.10.17

日本初?の合成口パクCM!
西川貴教の「消臭力」
“機能訴求”編 全7話
2016年10月17日(月)新シリーズを全国でオンエア

エステー株式会社は、2016年10月3日からオンエアを開始した消臭芳香剤「消臭力」ブランドの新シリーズ「消臭力 トイレ用 クエン酸プラス」、「消臭力 トイレ用スプレー ウイルス除去プラス」の新CM“機能訴求”編の全7話(各15秒)の新タイプを2016年10月17日(月)の提供番組から全国放映を開始します。
T.M.Revolution 西川貴教さんが「消臭力 トイレ用 クエン酸プラス」、「消臭力 トイレ用スプレー ウイルス除去プラス」の機能について徹底的に訴求する“機能訴求”編の全7話は、実は西川さんの口だけが動く合成の“口パク”CMです。
 

 

◆通常の3倍以上大変だった!『動画で撮ればよかったのに・・・』


と、西川さんが撮影中つぶやいた新CMは、写真に西川さんの動く口を合わせた合成の“口パク”CMです。

 

~撮影方法~
1.ナレーションを収録
2.写真撮影
3.写真選択
4.選択した写真と同じ角度に体を合わせる
5.姿勢を維持したまま、収録したナレーションに合わせて正確に口を動かす

 

1から5の工程を7話分繰り返しました。
写真撮影時の体の角度に合わせて姿勢を維持しながら、収録したナレーションのタイミング通りに口を動かすことは通常のCM撮影の3倍以上大変で、何度も撮り直しました。テイク数は、90テイクにも及びました。
窓際のシーンでは、西川さんが『首がつる!』と何度もコメントしながらの撮影となりました。
最初は慣れずかなり苦戦した口パクでしたが、最後のシーンでは1テイク目で監督からOKが出ました。スタッフ全員が「すごすぎる!」と拍手をするほど完璧な口パクでした。

 

 

 

◆西川さん、『非常にシュールな状況ですが・・・』


新CM撮影終了後に、インスタグラムに『非常にシュールな状況ではございますが、本日のCM撮影オールアップでございます!放送をお楽しみに』とキャプションを添えて、笑顔でトイレに座りながら花束を持つ写真を公開した西川さん。 
ファンからは「シュールすぎて。笑」「リクライニングシートかと錯覚しました。笑」など話題をよびました。
 

 

◆”動く”西川さん!メイキング映像を公開中


 エステー宣伝部ドットコムでは、CM撮影時のメイキング映像を公開中です。新CMでは西川さんの“口”だけが動くストーリーですが、メイキング映像ではスタッフの“口”が動く逆の展開となっています。

エステー宣伝部ドットコム http://www.st-sendenbu.com/

 

 

◆CM放映予定


○2016年10月17日(月)から新タイプを提供番組内で放映 

 

 

◆年間140億円以上を売り上げるパワーブランド「消臭力」シリーズ


2000年3月の発売以降、「玄関・リビング用 消臭力」、「消臭力 トイレ用」、「消臭力 トイレ用スプレー」、「玄関・リビング用 消臭力 香りのシャワー」などを展開してきた《消臭力》。
この秋には、機能プラスシリーズとして、尿の飛び散りが原因でトイレの壁や床から発生し続ける“とびちり臭・しみつき臭”に高い効果を発揮する「消臭力 トイレ用 クエン酸プラス」と、トイレをまるごと瞬間消臭するだけでなく、※ウイルスも除去する「消臭力 トイレ用スプレー ウイルス除去プラス」を発売しました。香りはそれぞれ〈クリーンソープ〉と〈フレッシュグリーン〉の2タイプです。
現在では「消臭力」シリーズ全体で年間140億円以上の売り上げを記録しています。
※全ての菌・ウイルスを除去するわけではありません。
※空間の除菌・ウイルス除去はできません。

 

◆CM出演者プロフィール


 

【名前】西川貴教
【生年月日・出身地】 1970年9月19日・滋賀県出身
 

1996年5月、西川貴教のソロプロジェクト「T.M.Revolution」としてシングル『独裁−monopolize−』でデビュー。
キャッチーな楽曲、見る者を魅了する完成されたステージ、圧倒的なライブパフォーマンスに定評があり、「HIGH PRESSURE」、「HOT LIMIT」、「WHITE BREATH」など大ヒット曲を連発する。故郷滋賀県から初代「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、県初の大型野外ロックフェス「イナズマロック フェス」を主催、地方自治体の協力のもと、毎年滋賀県にて開催している。
2013年最大の話題となった水樹奈々とのコラボレーションは“史上最強、革命的”と大きな反響を呼び、「Preserved  Roses」、「革命デュアリズム」は共に大ヒットを記録。過去5回の『NHK紅白歌合戦』への出場を果たすなど、国民的な支持を得ている。
今年5月にデビュー20周年記念としてリリースしたベストアルバム「2020-T.M.Revolution All TIME BEST-」は、オリコン週間ランキング1位を獲得。
現在、47都道府県50公演以上に及ぶ全国ツアーを開催中。

 

 

◆CM制作スタッフリスト

広告会社: 株式会社電通
制作会社: 太陽企画株式会社
クリエイティブディレクター: 篠原誠(電通)、鹿毛康司(エステー)
CMプランナー: 篠原誠(電通)
アートディレクター: 林耕平(電通)
アカウントエグゼクティブ: 高橋賢太(電通)
クリエイティブプロデューサー: 木村千沙子(電通)
プロデューサー: 畑忍(太陽企画/Produce2)
プロダクションマネージャー: 草柳正太、中村匠里(太陽企画/Produce2) 
ディレクター: 石井聡一(親子社)
GR&DP:  小松陽祐(ODD JOB LTD.) 
美術: 吉嶺直樹(SUI)
編集: 上條孝之(オフライン)、中村貴則(オンライン) 
スタイリスト: 菱沼將人(Deep-End)
ヘアメイク: 浅沼薫(Deep-End)
音楽コーディネート: 山田広(SoundCity)
コミュニケーションプランナー: 中村吉見(エステー)
メイキング: 平田駿介(エステー)、石田マコト

 

 

 

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