西川貴教＆なだぎ武がアドリブで魅せる！消臭力シリーズ新CM全15編を制作 2014年4月14日(月) 提供番組内ではじめて放映

エステー株式会社は、消臭芳香剤「消臭力」シリーズの新CMとして、“歌　ガレージ”編(15秒)と“会話”編を (全7編／各15秒)を制作し、2014年4月14日(月)の提供番組内ではじめて放映します。
さらに新製品「玄関・リビング用 消臭力 香るプレート」のCM全7編(各15秒)も制作し、5月中旬より放映の予定です。
新しいCMは、いずれも話題を呼んだこれまでの「消臭力」CMに出演してきた、T.M.Revolution 西川貴教さんとなだぎ武さんが共演。どのバージョンもアドリブで展開する異色のCMです。

特命宣伝部長・高田鳥場こと鹿毛康司です。

西川貴教さんとなだぎ武さんにガレージで歌ってもらい、アドリブまでお願いした今回のCMシリーズ。めちゃくちゃなようですが、私にとっては念願かなったCMです。西川さんとなだぎさんには、ご縁があって2011年からエステーのCMに出演いただいていますが、今回が初めての共演になります。

カッコよくさわやかな西川さん、人を幸せな気持ちにしてくれるなだぎさん、そんな二人が同じ画面に並んで存在感を発揮するCMをずっと思い描いていました。ただ、二人の魅力をCMで見せるにはどうすればいいか、なかなか思いつきませんでした。しかし出会ってから2年がたったころ、ふと「素の二人を見てもらうのが一番ではないか」と思い、それでは余計なことはしないでCMを全て二人にお任せしてしまおうと考えました。

通常ならCMは企画から撮影まで徹底して作り込むもの。そのうえスターに投げっぱなしでアドリブを頼むCMなんて成立しないでしょう。実際、かなりの無茶ブリに現場で二人は「どれが正解なの？」としきりにボヤいていました…（笑）。

それでも西川さん、なだぎさんは私たちの期待にキッチリ応えて、見事に球を打ち返してくれました。そこまで信頼できたのは、不思議なご縁で出会い、関係を育んできた“チーム”だからだと思っています。

このCMはチームのひとつの集大成、つまり構想2年・撮影3時間のドキュメンタリーなんじゃないかな、なんて思うのです。

〇2014年4月14日(月)提供番組内で放映

CMの撮影時のメイキング映像、こぼれ話などを、エステー宣伝部ドットコムで公開中です。
○エステー宣伝部ドットコム　http://www.st-sendenbu.com/

2000年3月の発売以降、「玄関・リビング用 消臭力」、「消臭力 トイレ用」、「消臭力 トイレ用スプレー」、「玄関・リビング用 消臭力 香りのシャワー」とブランドエクステンションを展開してきた《消臭力》。
「玄関・リビング用 消臭力」と「消臭力 トイレ用」は、ナノレベルの孔を持つ悪臭を吸着する消臭剤である“ナノパウダー”を配合し、すばやく強力に空間を消臭する消臭芳香剤です。消臭された空間に香りがしっかりと広がります。「消臭力 トイレ用スプレー」は、3D広角ジェット噴射で瞬時に効き目が広がるトイレ用のスプレータイプの消臭芳香剤。天然消臭成分(カテキン配合)が悪臭を消臭し、ほのかな香りが広がります。
また、「玄関・リビング用 消臭力 香りのシャワー」は、香りを配合した超微粒子消臭ミストがシャワーのように降り注ぎ、部屋の空気を瞬間的にリフレッシュします。これら通常品の他、初春のさくらシリーズや夏から秋にかけてのハロウィンシリーズ、キャラクターとのコラボ品などの季節・数量限定品なども展開しています。
この春には、すりガラス調のプレートが“さわやか消臭アロマ”を吸い上げ、プレート“一面”から消臭効果を発揮する新技術を採用した「玄関・リビング用 消臭力 香るプレート」も新発売します。
現在ではシリーズ全体で年間130億円以上の売り上げを記録しています。

※商品パッケージが一部変更になっています。