"みんな"の力で作ったCM ～Takanori. Miguel. Revolution～ 「消臭力」の新CM"夢の共演"篇を制作 2011年7月25日(月)から順次全国でオンエア開始

エステー株式会社は、「消臭力」シリーズの新CMとして、震災後に制作し話題となった"唄う男の子"篇に登場したミゲルが、人気アーティストT.M.Revolutionのライブステージに飛び入りするスペシャルコラボ"夢の共演"篇4タイプ(15秒/30秒/60秒)を制作し、2011年7月25日(月)の提供番組から全国放映を開始します。

この春に「消臭力」のCMに登場し話題となったポルトガルの少年・ミゲルと人気アーティストであるT.M.Revolution 西川貴教さんがなぜ一緒に歌っているのか？
実はこのCM、西川さんとファンの方々がツイッターを通じて生み出してくれたものなのです。
それは、西川さんの何気ないつぶやきから始まりました。ミゲルがCMで唄う「消臭力～♪」のコマーシャルソングを練習している...と。そして実現した"夢の共演"。
西川さんのアイデアで、ライブ当日、西川さん自身がステージ上からツイッターで新CMを報告すると、すぐさまファンを中心にツイートとなって拡散。結果的にこれがCM情報解禁となりました。

"夢の共演"篇ストーリー(60秒)

この60秒バージョンの他、滔々と歌い上げるアカペラバージョン(30秒)、急速展開のロックバージョン(30秒)、そしてリハーサル風景で西川さんとミゲルが歌い上げるアカペラバージョン(15秒)の計4タイプを制作しています。

特命宣伝部長の高田鳥場こと鹿毛康司です。
ツイッターでは「@ onetwopanchi」というアカウントで日々つぶやかせていただいております。
今回のCMをご覧になっていただいた方の頭には、「なぜ『消臭力』の少年とT.M.Revolutionが一緒に？」という疑問がわいたかもしれません。ホント、その通りだと思います。私でさえ、こんな展開は予想だにしなかったのですから。

【@onetwopanchi こんばんわ。歌手の西川貴教さん(@TMR15)がツイッターで貴社製品の消臭力を紹介されていたのでフォローさせていただきました。】

きっかけは、このひとつのつぶやきでした。西川さんのファンの方が、私にこんな連絡をくれたのです。
私はすぐさまツイッターで調べて、西川さんが「消臭力 ♪」を練習してくれているという事実に感激し、大興奮で西川さんにツイートを飛ばしました。そしてナント、西川さんから【え！CMの依頼ならいつでも待ってます！】という返信をいただくというまさかの事態に発展。
ここまでわずか1時間足らず。ツイッターの"瞬発力"を実感した瞬間でした。

CM撮影の場所は千葉県松戸市。7月16日に行われた西川さんのライブ本番中に行うという、我々にとっても初の試みでした。
緊張する制作チームをよそに、ミゲルはリハーサルからリラックスした様子。大好物のピザをつまみ、一緒に来日した家族と談笑しています。さすが若くしてプロデビューした天才歌手。肝が据わっています。

そして、いよいよ撮影本番。アンコールで再登場した西川さんが、ステージにサプライズゲストのミゲルを呼びます。舞台袖で見ていた私はドキドキものでしたが、西川さんのファンのみなさんの大歓迎を受けたミゲルは、この日のために作られたロックバーションの「消臭力 ♪」をノリノリで熱唱。演奏もバックバンドがそのまま務めてくれて、西川さんも圧倒的な歌唱力で本気の応戦。
圧倒的な迫力に立場を忘れ、感動してしまいました。

さらに西川さんは、ステージ上から【ポルトガルから緊急来日！ミゲルくんと「消臭力」なう！】と"生ツイート"。一時は「ミゲル」がツイッターのホットワードのトップに躍り出るという"事件"にもなりました。

ひとつのつぶやきが、日本のトップアーティストを動かし、ポルトガルから少年を呼び寄せ、大観衆を巻き込んで今回のCMを生み出しました。これは、ツイッターを媒介につながった"みんな"の気持ちの結晶だと思います。

〇2011年7月25日(月)提供番組から放映

CMの撮影時のメイキング映像、こぼれ話などを、エステー宣伝部ドットコムで公開中です。
（http://www.st-sendenbu.com/）

2000年3月の発売以降、「トイレの消臭力」、「お部屋の消臭力」、「トイレの消臭力スプレー」とブランドエクステンションを展開してきた《消臭力》。
強力な消臭効果が評価され、現在ではシリーズ　全体で年間4,000万個超の出荷を記録しています。

東日本大震災後に制作し、4月22日から放送を開始した消臭力CMの"唄う男の子"篇は、被災から日常の生活に戻りたいと願う人々の気持ちを反映し、異国の地から応援するかのように歌い上げる素朴なCMです。「2011年5月度CM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)」で2位にランキングされ、CMの評価が高まるにつれ、その後も多くのメディアで取り上げられた他、動画投稿サイトには900を超えるパロディ作品が投稿されるなど、大きな話題となりました。一方で、歌手、俳優、お笑い芸人たちによるこのCMについてのツイートが続き、今回の"夢の共演"篇の制作へとつながりました。

◎【名前】西川貴教(にしかわたかのり)
　【生年月日・出身地】1970年9月19日（40歳）・滋賀県

T.M.Revolutionとして1996年にデビュー。1997年の6thシングル「WHITE BREATH」で初のオリコンシングルチャート１位を獲得。ミリオンセラーを記録し、同年の紅白歌合戦に初出場。自身がヴォーカルを務めるバンド「abingdon boys school」の活動や、2008年には「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、故郷滋賀県にて野外ロックフェス「イナズマロックフェス」を主催。さらに2011年にはミュージカル「ROCK OF AGES」に主演するなど、幅広い活躍をみせている。


◎【名前】Miguel (ミゲル)
　【生年月日・出身地】1998年11月21日（12歳）・ポルトガル

地元ポルトガルのTV番組のコンテストに出場し優勝。
その後、２枚のCDをリリース。2011年4月に放映された「消臭力」のCMで話題を呼び、日本でも注目されている。