食洗機専用洗剤「FRESH-UP」新CM"美女と野獣"篇を制作 ～ライオンに餌をあげながら...～ 2009年4月1日(水)から全国でオンエア開始

エステー株式会社は、昨年、発売した自動食器洗い機専用洗剤「FRESH-UP」の新製品「FRESH-UP浸透ジェル(09年3月20日発売)」の新テレビCM“美女と野獣”篇(15秒)を制作し、2009年4月1日(水)の提供番組から全国放映を開始します。
片手でライオンに餌を与えながら、洗剤の量をもう片方の手で簡単に計量できる≪ワンプッシュ計量キャップ≫の機能をわかりやすく、ちょっとオシャレに表現しています。

右手に「FRESH-UP浸透ジェル」。左手にはミートスライサーから載せた肉の皿を持ち、さわやかな笑顔の貴婦人。

美女とライオンのやりとりがスムースに見えるこのCM。
実は、撮影には24時間も要しました。スタッフは朝の6時30分にスタジオ入りし、終了したのは、なんと翌朝の6時30分。
当初のスケジュールでは、午前中にライオンのシーンを撮影する予定でした。このライオン君…名前はナッツ君。3.5歳。人間で言えば20歳前後になる雄ライオンです。
この日、トラックによる早朝からの長時間移動で、スタジオの到着した時には、どうやらクルマ酔いをした様子。機嫌が悪く、なかなか撮影をさせてくれませんでした。
なにしろ相手はライオン。機嫌がよくなるまで待つことになったものの、そのうちになんと熟睡してしまいました。そして、ようやく撮影できたのは日付が変わってから。大幅に進行表のスケジュールを変更しての撮影になりました。
人間馴れしているナッツ君といえども、百獣の王であるライオンであることから、撮影にあたっては、スタジオ内に鉄柵を設け、万全の体制で臨みました。
このナッツ君待ちで一番苦労したのは、貴婦人役のアナンダさん。実は、ナッツ君とは別撮りのため、ナッツ君の動きに合わせた演技が要求されます。先に撮影を済ますわけにも行かず、早朝から衣装に着替え、カツラも被り、ひたすら待機、待機、待機。そんな苦労も感じさせない彼女の演技力と笑顔が、明るく楽しい仕上がりを実現してくれました。
CMの主役は、もちろん「FRESH-UP浸透ジェル」です。キャップを開けるシーン、ワンプッシュするシーン、ジェルを注ぐシーンと、撮影班をはじめ、仕掛けの美術班、ライティングの照明班の総力を挙げての撮影となりました。こちらの撮影も長時間に及びましたが、試行錯誤の結果、パーツモデル(手)さんの力も借りて、わかりやすい映像とすることが出来ました。
監督は3月からオンエアを開始した「消臭力」ブランドの“気分はLucky！”篇に引き続いて芳賀薫氏が担当。スタッフとともに疲れも見せず、オシャレなCMに仕上げてくれました。
CMソングとなったヨーデルは、芳賀監督が作詞、作曲を担当しています。歌唱は日本で初めてアルプスヨーデルをレコーディングした第一人者である川上博道氏に依頼しました。明るく楽しい仕上がりに一役買ってくれました。

「FRESH-UP浸透ジェル」は、自動食器洗い乾燥機(食洗機)をトータルケアする「FRESH-UP」ブランドに新しくラインナップされた素早く溶けて洗剤残りの心配がない“ジェルタイプ”。ボディをワンプッシュすることで、必要量を計量することができるワンプッシュ計量キャップを採用し、片手で簡単に計量、食洗機への投入ができます。
環境先進国であるドイツで開発された洗浄技術を利用していることで、全成分の約75％以上が5日間以内に生分解される(BOD生分解性試験)環境にも配慮した洗剤となっています。
(2009年3月20日発売／オープンプライス)

〇2009年4月1日（水）提供番組から放映

「FRESH-UP浸透ジェル」新CM“美女と野獣”篇の撮影時のメイキング映像、こぼれ話などを、エステー宣伝部ドットコムで公開予定です。
（http://www.st-sendenbu.com/）

貴婦人役：アナンダ（LAZARIS）
ライオン：ナッツ（湘南動物プロダクション）